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碧桂园借穿越剧人物卖房被批低俗

发布时间:2019-07-19 06:35:26

房子不好卖,开发商把 古人 都请来了。昨日,知名房企碧桂园在南京地铁上的另类营销引起热议。虽然COSPLAY被不少消费者所喜爱,但借古代美女在公共场所卖房却让网友们大呼 太低俗 。

据目击者称,碧桂园的这三位美女出现在南京地铁1号线新街口到三山街段,她们分别扮演近来热播剧中 甄嬛 、 若曦 、 晴川 的形象,全身清代服饰,脚踩高跟鞋,手中举的牌子上书: 穿越不容易,不如穿越到碧桂园凤凰城买房。精装房 8万-60万元。 三人先是坐着,然后起身向乘客发糖,并与众人合影留念,在早高峰引发了轰动效果。

开发商这一创意在网上受到争议。有人称赞 营销创意大爆发 ,也有人嫌不吉利: 这还有人敢住吗,卖阴宅还是阳宅? 而更多人则是炮轰这种营销手段太低俗,并且在早高峰的地铁上进行如此营销,容易引起秩序混乱,危及公共安全。

地铁一响,黄金万两, 这句坊间俗语揭示了地铁营销对房地产开发商的重要性。实际上,这不仅在于地铁乘客的购买力高于公交车乘客,更在于地铁往往能成为标注区位和距离的动态工具。尤其是一些地铁沿线小户型楼盘,潜在买房人大多每天都坐地铁出行,把广告投放在地铁是最精准的客户定位。因此,如何打好地铁营销这张牌便成为许多房企正在琢磨的事。

同样是在国内一线城市,前不久某项目在户外地铁广告上打上了二维码,通过手机扫描后可生成一连串提示信息,根据提示可以在地图上找到该项目的位置,还会出现实地的景物,如果用这些景物作为背景在现场拍照,然后发到微博并 @ 该项目的官方微博,还能参加开发商的抽奖。开发商解释说,这是件一举多得的事情。

随着开发商不断追求营销突破,出位营销可能博得眼球,但未必能让购房人对项目产生认可。业内人士评论: 地铁是城市现代化的符号又有文化内涵,但地铁传播的策略很重要,雅与俗只是一步之遥。 (李芊)

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