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英超与版权商续约两周期中国球迷仍可免费收

发布时间:2019-07-14 00:35:31

英超与版权商续约两周期中国球迷仍可免费收看

体坛周报林良锋发自北京 今年六月,三狮军团在欧洲杯激战正酣,后方传来消息:英超和天空电视台、英国电信签毕下一个转播周期(包含三个赛季)的合约,版权费涨幅达七成!英国媒体的直接反应是:这笔钱又飞进了英格兰国脚们的账户!老记们戏谑:这年头真是卖宾利的好时光!

接着,英超开始马不停蹄游走世界各地,忙于续签和转售版权。上月,南非的付费电视台以高价留住了英超。上周,则轮到美国全国电视宣布,过去一直是福克斯体育节目王牌的英超,现在归他们了!此举被视为协会足球在美国三大电视(ABC、NBC、CBS)扎根的里程碑一步,意味着足球不再是美国竞技转播市场中的小角色:在捞钱能力上,英超超越曾位列美国电视屏幕四大运动之中的冰球,与美式橄榄球、棒球和篮球具有同等的地位。本周二,国内经销英超版权的新英体育公司也宣布续约成功。

球迷怨声令英超破例

曾有那么三年,英超直播从开路频道消失,转到付费频道,国内球迷反响强烈,握有英超版权的机构在充满敌意的环境中,难以争取足以生存下去的订户,一个周期结束,资金告罄,公司散伙。英超于是又回到公共电视台。球迷能免费继续收看英超,是新英努力的结果。但这次续约,与英超在世界其它国家和地区的方式不同,新英拿到了未来两个周期的版权,全球只此一家,别无分店。这一破例,既是英超对中国市场另眼相看,也因为买卖双方找到了皆大欢喜的合作方式。

据新英行政总裁胡先生透露,当初接手英超版权,出价甚至不如之前付费频道,只是时间紧迫,英超一时难以找到更合适的买方接盘,抱着试试看的态度,开始了第一个周期的合作。英超CEO斯库达摩尔则表示,破例,是因为中国是个特殊的市场。我们并不是对之前的合作不满,毕竟我们收足了版权费,他们出价比中国国内其它机构都高,我们决定给他们一次机会。在那三年,国内的绝大部分英超球迷只能从络收看赛事,怨声载道,民意传到英超,不少俱乐部,尤其是有意在中国市场开展长期业务的大俱乐部,对付费频道削弱赛事影响力深感忧虑。

在英超以及老字号英格兰球会眼里,中国这个市场远没有得到应有的开发,鉴于每家球会都是英超的股东,英超影响力被削弱,间接导致他们未来的拓展受损。这不是简单的版权费就能解决的。新英获得英超版权虽然有些偶然,但其后的市场运作让英超看到深度开发的契机,于是欣然给予两个周期,藉此作为市场培养期。

球迷增长最重要

最近两年,先后有英超新科状元的主力携联赛奖杯跨海东来,又有国内转播单位组团前往英超赛场感受气氛,增进卖方和受众间的感情。做生意先争取对方好感,是英超扩大在国内势力范围的关键步骤。

斯库达摩尔表示:我们要的不仅是一个广播机构,而是基于这个基础,能将更多的商机集于一个平台的营销机构。英超认为现在的合作单位符合其长期战略需求,我们在世界其它地区,能做的无非是选择出价更高的买方,现在美国的版权落在全国电视手里,没准三年后又是福克斯。但在中国,英超将这个合作更多地视为机遇的增长,受众的增长。和其他地区相比,英超在中国的合作更广泛,更全面。

斯氏坚持,更换合作方及破例给予两个周期版权,并非对之前的做法不满意:我们的策略是给任何符合英超条件的合作方以机会,让他们在其它地区复制英超在英国国内的运作模式。21年前,英超在英国开付费收视之先河,现在这一模式已取得巨大成功,之前的合作方试图在中国复制,但曾经享受过免费赛事的人不接受,我们必须另寻途径。80年代中,在英国别说是直播赛事,连精华节目也没有,因此对英超进入付费频道没有太多的抵触。

新英提供了另一途径,目前除了自己拥有独资的直播平台,各类合作的转播机构接近20家,既有传统的有线电视,又有新兴的门户站,从专业的体育频道,逐渐向经济、文娱和教育频道渗透,包括鲜为人知的河北农民频道。斯库达摩尔没有透露未来六年,英超和新英合作会有那些创新,但从后者的合作组合看,至少英超看到了拓展的渠道和远景。(体坛周报 林良锋)

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