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三大原因揭秘家具行业缘何难寻龙头企业2020年

发布时间:2020-01-20 04:46:46

三大原因揭秘家具行业缘何难寻龙头企业

建国60年,家具业从无到有,从解放前作坊式运作到改革开放30年里突飞猛进的发展;从最初计划供应,到家具产值占世界产值1/4,进出口占世界进出口22%,中国真正意义上成了家具制造大国。

提起家具行业好的品牌,立刻罗列很多:曲美,标致,百强,E风,强力,耐特利尔,红苹果,依诺维绅,挪亚家……中国有5万多家家具企业,保守估计有1万家企业拥有品牌,中国家具一年产值已达到5000亿人民币,单个品牌家具厂产值也就几亿,造成中国的家具企业难寻龙头企业。新浪家居采访业内名家,揭秘背后原因。

门槛太低造就家具品牌一大把

家具行业难能寻找带领行业发展的领军企业,与国家的政策,规范有很大关系,在家具行业里难寻有效力的规定限制,作为企业则可以顺其自然发展。依诺维绅总裁杨建伟就此谈到:门槛低又没有限制。用个比喻:就像一个大家庭里的孩子没有父母管,各自干各自的。最终就造成市场竞争非常混乱,好的企业想发展得不到支持,谈起家具企业品牌,用一大把来形容。

抄袭成风同质化严重

谈起抄袭,让我们不得不想起国际家具展会,在一些国际企业的展台会有这样的标语:中国人禁止进入。从这样的标语足以看出中国的家具品牌在世界舞台上给予的评价。但即使如此,这样触及民族尊严的标语也难能叫醒中国家具企业,依然抄袭成风。

很多家具企业谈起抄袭现象深恶痛绝,从开始的强力,打官司,到现在的漠然态度,最后摸索出一条唯一出路:不断创新。标志家具董事长孙守江谈到:面对抄袭,积攒那么多抱怨也好、不公平也好,这种情绪使得企业不得不静下心来打造一个百年品牌,而抄袭者让我们只能加速创新,一定要永远走在他们前面,从整个市场策略不断变化,从产品,到营销,甚至整个店面的设计都在变,让复制品在一定程度上难跟踪。

之所以有很多消费者选择购买复制品,是因为附加值在消费者眼中得不到认可。在面对同样模样的产品,很多消费者会选择便宜的,而将品牌概念淡化。但随着消费者观念的改变,品牌意识的逐步增强,会逐步得到改善,但还需消费心态的逐步成熟。

自主创新面临费用高压

很多家具品牌企业一直坚持自主创新,坚持产品的知识产权保护。但在产品自主创新上,需花费企业人力,物力,市场调研等巨额成本,同时还要随时背负入市后,被抄袭的风险。标致家具董事长孙守江给本算了这样一笔账:拿到一件新品的研发图纸,在他签字后,有200位工作人员要为此加班工作。模具、机床开工运作。单品出来后,会花经费请全国经销商点评,同时经过消费者的体验,若产品有部分难能迎合市场,200多万的费用将打水漂,而这样的事情在品牌企业司空见惯。

抄袭严重,企业为了证明自主研发的每件产品是自己的,每生产一件产品,都需要去申请知识产权的保护。而像标致、曲美、红苹果等家具公司,产品系列很多,将有上千件单品,数字一直在增加,这样下来一年的知识产权保护费数字也非常庞大。

中国家具企业在面临行业不规范,消费心理不成熟,产品同质化严重等诸多问题,在国家目前没有政策法规支持,在外界环境竞争如此激烈,毅然坚持品牌创新。恐怕只有随着政策的不断调整,行业的不断走向成熟,企业并购逐步形成,才能助推中国家具企业龙头的诞生。随着未来家具企业将会愈加成熟,中国家具品牌将会如汽车、家电业一样,涌现更多龙头企业。

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